Ondřej Šebelík

Bachelor's thesis

Marketing luxusního zboží a jeho specifika

Luxury goods marketing
Abstract:
Čím přitahuje luxusní zboží? Jak velký je jeho trh a co je to vlastně luxus? Co tvoří luxusní značku? A jak na luxus pohlížejí Češi? Text se snaží na všechny tyto otázky odpovědět a zároveň přináší bližší pohled na konkrétní segment luxusu -- vína -- v České republice. Na příkladu Vin de Constance, luxusní značky bílého vína z vinařské oblasti Kapského mysu v Jižní Africe, je rozvinuta marketingová …more
Abstract:
Luxury. A fascinating world of privilege, branding, wealth, heritage, and power. A shadow of ourselves: self-image perceived through the individuality, authenticity and uniqueness of an object. Epitomized snobbery. What makes luxury products so special? What are the features of luxury brand and how far can it stretch? Is the luxury market still growing? These are some of the questions this paper aims …more
 

Keywords

luxusní značka luxus marketing luxusní vína luxusní zboží

Keywords

luxury good maketing luxury luxury brand luxury wine
 
Language used: Czech
Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 6. 2011
Identifier: http://www.vse.cz/vskp/eid/32227

Thesis defence

  • Date of defence: 19. 6. 2012
  • Supervisor: Jan Koudelka
  • Reader: Marcela Zamazalová

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola ekonomická v Praze
http://www.vse.cz/vskp/eid/32227