Marketing luxusního zboží a jeho specifika

Ondřej Šebelík

Bachelor's thesis

Luxury goods marketing

Anotácia:

Čím přitahuje luxusní zboží? Jak velký je jeho trh a co je to vlastně luxus? Co tvoří luxusní značku? A jak na luxus pohlížejí Češi? Text se snaží na všechny tyto otázky odpovědět a zároveň přináší bližší pohled na konkrétní segment luxusu -- vína -- v České republice. Na příkladu Vin de Constance, luxusní značky bílého vína z vinařské oblasti Kapského mysu v Jižní Africe, je rozvinuta marketingová strategie pro vstup této značky na český trh luxusního zboží včetně analýzy tržního prostředí a návrhu dlouhodobých cílů.

Abstract:

Luxury. A fascinating world of privilege, branding, wealth, heritage, and power. A shadow of ourselves: self-image perceived through the individuality, authenticity and uniqueness of an object. Epitomized snobbery. What makes luxury products so special? What are the features of luxury brand and how far can it stretch? Is the luxury market still growing? These are some of the questions this paper aims to answer. Furthermore, the luxury wine segment is analyzed and an outline of a marketing strategy of a luxury wine brand entering the Czech market is provided.

Kľúčové slová

luxusní značka, luxus, marketing, luxusní vína, luxusní zboží

Keywords

luxury good, maketing, luxury, luxury brand, luxury wine

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 6. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2012
• Vedúci: Jan Koudelka
• Oponent: Marcela Zamazalová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / odbor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management