Marketingový plán začínající společnosti

Kryštof Krejčí

Bakalářská práce

Marketing plan of a start-up company

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá problematikou marketingového plánu vlastní začínající společnosti. Cílem práce je vytvořit základní stavební kámen, ze kterého se bude odvíjet následné směřování společnosti, jímž bude právě krátkodobý a dlouhodobý marketingový plán. Dílčími cíli budou ale rovněž analýza makroprostředí a mikroprostředí společnosti, které budou zhodnocovat tyto dvě oblasti. Součástí práce bude také vyhodnocení současných marketingových aktivit a navržení nových marketingových aktivit do budoucna, tak aby byly co nejefektivnější pro naplnění cílů podnikání. K dosažení cílů je využito všech poznatků, které byly v průběhu psaní této bakalářské práce získány. Závěrem práce je syntéza získaných poznatků a ucelení celého marketingového plánu.

Abstract:

This bachelor’s thesis focuses on the subject of the marketing plan of a start-up company. The goal is to create the cornerstone, which is in this case short-term and long-term marketing plan. Apart from that, there are also partial goals to be fulfilled, macro environment analysis and microenvironment analysis. The next part of the thesis focuses furthermore on the evaluation of current marketing activities and designing new marketing activities for the future, in order to make them as effective as possible to meet the business goals. The conclusion consists of the synthesis of the acquired knowledge alongside with creating the final marketing plan.

Klíčová slova

Marketingový plán, Makroprostředí, Mikroprostředí, Marketingová kampaň, E-commerce, Situační analýza

Keywords

Marketing plan, Micro environment, Marketing champaign, Situation analysis, E-commerce, Macro environment

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 1. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 5. 2021
• Vedoucí: Markéta Procházková
• Oponent: Stanislav Baláž

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management