Veřejná podpora tvorby produktů cestovního ruchu a marketingu destinací

Ing. Kateřina Kozáková

Diplomová práce

Public support of tourism product and destination marketing

Anotace:

Předmětem této diplomové práce je analyzovat podporu tvorby produktů cestovního ruchu a marketingu destinací z veřejných financí v České republice. V první části jsou popsány přístupy k destinačnímu marketingu, jeho klíčové prvky a trendy. Další část je věnována analýze podpory cestovního ruchu a současnému stavu podpory marketingu. V poslední fázi se práce zaměřuje na zkoumání čerpání prostředků z Regionálních operačních programů. Cílem je poskytnout ucelený přehled o podpoře tvorby produktů cestovního ruchu a marketingu destinací v České republice a identifikovat klíčové problémy.

Abstract:

The goal of this thesis is to analyse support of tourism product and destination marketing from public finance in Czech Republic. This thesis consists of three main chapters. The first part describes approaches to destination marketing, its key elements and trends. The second part focuses on analysis support of tourism industry and present state of marketing support. In last part thesis examines the drawing of public finance from Regional Operational Programmes. The objective is to offer a complex survey of tourism support and destination marketing in Czech Republic and identify key problems.

Klíčová slova

Destinační marketing, cestovní ruch, podpora, analýza, produkt, Evropská unie, strukturální fondy, region soudržnosti, Regionální operační program

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2011
• Vedoucí: Ing. Martin Šauer, Ph.D.
• Oponent: Ing. Ondřej Repík

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Regionální rozvoj a správa