Marketingový plán značky Air Bank

Roman Macháček

Bachelor's thesis

Air Bank brand marketing plan

Anotácia:

Bakalářská práce posuzuje úspěšnost marketingového plánu značky Air Bank a navrhuje kroky pro jeho vylepšení. Práce hodnotí vnímání značky Air Bank ze strany spotřebitelů pomocí vlastního výzkumu realizovaného online dotazníkovým šetřením. Práce rovněž analyzuje postavení značky Air Bank na českém bankovním trhu prostřednictvím situační analýzy, shrnuje její mediální publicitu a podrobně představuje její marketingový mix. Na základě zjištěných informací práce odpovídá na stanovené výzkumné otázky, ověřuje výzkumné hypotézy a představuje návrhy a doporučení pro další vylepšení marketingového a také komunikačního mixu Air Bank. Bakalářská práce tak poskytuje podklady pro strategické plánování marketingových aktivit podle stanovených marketingových cílů.

Abstract:

The bachelor's thesis assesses the success of Air Bank's brand marketing plan and suggests steps to improve it. The thesis evaluates the perception of the Air Bank brand by consumers using its own research carried out through an online questionnaire survey. The thesis also analyzes the position of the Air Bank brand on the Czech banking market through a situational analysis, summarizes its media publicity and presents its marketing mix in detail. Based on the information found, the thesis answers the set research questions, verifies the research hypotheses and presents suggestions and recommendations for further improvement of Air Bank's marketing and communication mix. The bachelor's thesis thus provides the basis for strategic planning of marketing activities according to established marketing goals.

Kľúčové slová

Marketingový plán, Značka, Marketingová strategie, Marketingová komunikace

Keywords

Brand, Marketing Communication, Marketing plan, Marketing Strategy

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 5. 2023
• Vedúci: Hana Machková
• Oponent: Květa Olšanová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
Manažer obchodu