Etika v oblasti instagramového influencer marketingu cíleného na nezletilé v ČR

Adéla Čáslavková

Master's thesis

Ethics in Instagram influencer marketing targeting under-aged people in the Czech Republic

Abstract:

Hlavním tématem této diplomové práce je etická stránka influencer marketingu na sociální síti Instagram. Cílem diplomové práce je zejména zjistit vnímání influencer marketingu cíleného na nezletilé po etické stránce, zjistit, zda jsou nezletilí schopní rozpoznat, kdy se na Instagramu jedná o komerční sdělení, zda nezletilí vědí, jak funguje influencer marketing, kolik času tráví nezletilí na Instagramu a zda by influenceři měli dle české veřejnosti přizpůsobovat obsah svému publiku. Výsledkem práce je doporučení pro etickou komunikaci na Instagramu. Výsledkem výzkumu je, že většina respondentů vnímá influencer marketing obecně jako etický. Na základě získaných dat nelze jednoznačně konstatovat, že by se schopnost rozpoznání označené reklamy lišila v závislosti na věkové kategorii respondentů. Většina dotazovaných dětí obecně rozumí, jak funguje influencer marketing. Dotazované děti tráví na Instagramu nejčastěji asi hodinu denně. Většina respondentů si myslí, že by influenceři měli brát ohled na věk svých sledujících.

Abstract:

The main topic of this thesis is the ethical aspect of influencer marketing on the social network Instagram. The aim of the thesis is mainly to find out the perception of influencer marketing aimed at under-aged people from the ethical point of view, to find out whether they are able to recognize a commercial message on Instagram, whether they know how influencer marketing works, how much time they spend on Instagram and whether influencers should adapt their content to their audience according to the Czech public. The result of the work is a recommendation for ethical communication on Instagram. As a result of the research, the majority of respondents perceive influencer marketing in general as ethical. Based on the data obtained, it cannot be clearly stated that the ability to recognize a tagged ad differs depending on the age category of the respondents. Most of the children surveyed generally understand how influencer marketing works. The questioned children most often spend about an hour a day on Instagram. Most respondents think influencers should take into account the age of their followers.

Keywords

influencer marketing, instagram, etika

Keywords

ethics, instagram, influencer marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 6. 6. 2023
• Supervisor: Přemysl Průša
• Reader: Tomáš Metelec

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme:
Mezinárodní obchod