Společenská odpovědnost firem v textilním a oděvním průmyslu

Bc. Sofie Zahradníková

Bachelor's thesis

Corporate Social Responsibility in fashion industry

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá společenskou odpovědností firem (dále jen „CSR“) v textilním a oděvním průmyslu. V teoretické části je nejdříve představen marketing a jeho pojmy, poté je popsán koncept společenské odpovědnosti firem a jeho tři pilíře (sociální, environmentální a ekonomický). Následující kapitola se věnuje textilnímu a oděvnímu průmyslu, jeho kontextu a problémům zejména v sociální a environmentální oblasti. Praktická část má za cíl zjistit, jak spotřebitelé vnímají CSR v rámci módního průmyslu a jaké faktory ovlivňují jejich výběr při koupi oblečení pomocí kvalitativního výzkumu. Na konci je provedeno vyhodnocení výzkumu, zodpovězeny výzkumné otázky a následně navrženo doporučení.

Abstract:

This bachelor thesis deals with Corporate Social Responsibility (CSR) in the textile and clothing industry. In the theoretical part, marketing and its concepts are first introduced, then the concept of Corporate Social Responsibility and its three pillars (social, environmental and economical) are described. The following chapter focuses on the textile and clothing industry, its context and problems, especially in the social and environmental field. The practical part aims to find out how consumers perceive CSR, within the fashion industry and what factors influence their choice when buying clothes, through qualitative research. At the end, the research is evaluated, the research questions are answered and then recommendations are proposed.

Keywords

Společenská odpovědnost firem, textilní a oděvní průmysl, udržitelnost, udržitelný marketing, Patagonia

Keywords

Corporate social responsibility, textile and apparel industry, sustainability, sustainable marketing, Patagonia

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 23. 4. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 21. 6. 2022
• Supervisor: Ing. Ladislav Pátík
• Reader: Vladimíra Khelerová, CSc.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Creative Marketing and Communication / Creative Marketing and Communication