Marketing na sociálních sítích

Bc. Viktória Včelková

Diplomová práce

Marketing on social media

Anotace:

Tato diplomová práce je rozdělena do dvou částí. První část tvoří teoretická východiska jako jsou marketing, marketingové kampaně, marketingové strategie a sociální sítě. Popisují co je to marketing, co tvoří marketingový mix, online marketing a digitální marketing. V jednotlivých kapitolách je popsané jak udělat marketingovou kampaň a jak ji vyhodnotit. Část teoretická východiska byla čerpána hlavně z odborné literatury a doplněna o odborné články z internetového zdroje. V praktické části diplomové práce je popsán vybraný podnik, pro který je následně vypracován marketingový mix na vybraný produkt. Dále je zpracována segmentace trhu, cílení na zákazníky a vize společnosti. Hlavním bodem v praktické části je vypracování marketingové kampaně na produkt nové palubní jednotky pro polské mýto. Marketingová kampaň využívá také influencer marketing na třech sociálních sítích Facebook, Instagram a TikTok. Poslední částí diplomové práce je vyhodnocení marketingové kampaně na základě dat poskytnutých z vybrané společnosti. Po zhodnocení výsledků jsou doporučeny návrhy ke zlepšení.

Abstract:

Following diploma thesis is divided into two parts. The first part consists of theoretical background in marketing, marketing campaigns, marketing strategies and social media. It describes what is marketing, what are the bases of marketing mix, online marketing and digital marketing. Within the chapters, it is demonstrated how to build a marketing campaign and how to evaluate it. The theoretical part of the thesis was based on scientific literature supplemented with specialised articles from the internet. The practical part of the thesis describes selected company and elaborates on the development of marketing mix of the company’s targeted product. Furthermore, segmentation of the market, customers targeting, and company’s vision are executed. The main base of the thesis practical part is development of a marketing campaign for the new panel unit for Polish toll. This marketing campaign also uses influencer marketing throughout all three social media platforms such as Facebook, Instagram and TikTok. The final part of the thesis consists of marketing campaign evaluation based on data from the selected company. After the evaluation of results, improvements are recommended.

Klíčová slova

sociální sítě, influencer, reklama, marketingový mix, marketing, online marketing, digitální marketing

Keywords

marketingový mix, social media, influencer, advertisement, marketing mix, online marketing, digital marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 3. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Ladislav Pilař, MBA Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Projektové řízení