Inovace NIKE, Inc. jako příležitost k obchodnímu úspěchu

Ing. Marie Malkrabová

Diplomová práce

NIKE, Inc. Innovations as an Opportunity for Business Success

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá problematikou zavádění nového výrobku na trh, konkrétně v oblasti sportovního vybavení. Hlavním cílem této práce je sestavit sadu návrhů a doporučení, díky kterým by se maximalizoval úspěch při uvedení konkrétního produktu firmy NIKE, Inc. na trh. Pro analýzu podkladů je použita marketingová analýza, strategie modrého oceánu a analýza inovačního controllingu. Informace budou získávány sběrem sekundárních dat doplněným o kvalitativní výzkum.

Abstract:

This thesis deals with the topic of product launch, specifically in the field of sports equipment. The main goal of this thesis is to draw up a set of proposals and recommendations that would maximize success while launching a specific product NIKE, Inc. on the market. For data analysis is used marketing analysis, Blue Ocean Strategy and innovation controlling analysis. Data are going to be collected as secondary data complemented with qualitative research.

Klíčová slova

inovace, marketingový výzkum, strategie modrého oceánu, NIKE, Inc., zavádění nového výrobku na trh, launch, Nike+, Nike+ Sportwatch GPS, sporttester, Innovation, Marketing Research, Blue Ocean Strategy, Product Launch

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 7. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 8. 2016
• Vedoucí: Ing. Miloš Krejčí
• Oponent: RNDr. Jiří Kubín

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance