Aplikace nových forem marketingu

Bc. Petra Korandová

Bachelor's thesis

Abstract:

Tato bakalářská práce je zaměřena na nové formy marketingu. Cílem je aplikovat nové formy na vybranou organizaci, kterou je v tomto případě sportovní klub. Práce je rozdělena do dvou částí. V teoretické části jsou definovány základní pojmy spojené s touto problematikou, jako je obecný marketing a marketing ve sportovním prostředí. V druhé části práce je představen vybraný oddíl házené. Analýzou dosavadně využívaných marketingových metod je zjištěno, že způsoby propagace jsou nedostačující. Na základě srovnání rozpočtových možností a náročnosti aplikace jednotlivých forem marketingu jsou navrženy kampaně, které i přes minimální investici dokážou zasáhnout vymezené segmentační skupiny. V závěru práce jsou všechny metody zhodnoceny a je doporučena jejich realizace.

Abstract:

This bachelor thesis is focused on new forms of marketing. It’s aim is to apply these forms on a chosen organisation, which, in this case, is a sports club. The thesis is divided into two parts. In the theory part, I have defined the basic concepts linked to issues such as general marketing and marketing in sports environment. In the second part of this thesis, I have introduced the chosen handball organisation. It has been proven by an analysis of their previously used marketing methods that the ways of propagation are deficient. Based on the comparison of budgetary availabilites and the severity of the application of each form of marketing I have designed campaigns that are able to target defined segments, even with minimal investment. In the conclusion, I have evaluated all the methods and I have recommended their realisation.

Keywords

Marketing, sportovní marketing, nové formy marketingu, sportovní klub, házená, sports marketing, new forms of marketing, sports organisation, handball.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 4. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 14. 6. 2016
• Supervisor: Ing. Kamila Tišlerová, Ph.D.
• Reader: Ing. Jakub Hořický

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management