Komunikační mix festivalu Streetfest

Mgr. Alexander KRAJČÍR

Diplomová práce

Communication mix of festival Streetfest

Anotace:

Diplomová práca sa venuje hudobne - športovému festivalu Streetfest Malacky, ktorý zapája do svojej platformy mestského festivalu nielen hudobnú zložku, ale i šport. Rozhodujúcim faktorom úspechu podujatia však nie je len nápad a produkt, ale i efektívna marke-tingová komunikácia festivalu, ktorou sa práve diplomová práca primárne zaoberá. Teoretická časť práce definuje teoretické zázemie pre ďalší vývoj práce. Praktická časť práce skúma ideu a organizáciu podujatia a detailne popisuje jeho komunikačný mix. Na základe nadobudnutých poznatkov praktickej časti práce, realizovaného marketingového výskumu a ďalších analýz, projektová časť predkladá pre festival návrhy nových komunikačných riešení. Nové riešenia majú priniesť zvýšenie kvality, odlíšiteľnosti a konkurencieschopnosti podujatia na poli súčasných slovenských festivalov.

Abstract:

The thesis is dedicated to music - sport festival Streetfest Malacky which connects to the platform of city festival not just music but also sport. However, the limiting factor of success is not only idea or product but also effective marketing communication which is also main object of research of thesis. The theoretical part creates the base for next steps of thesis. Practical part focuses on idea and organization and describes the communication mix. Pieces of knowledge from practical part, marketing research and other analysis create the base for new solutions in project part. The benefits of new solutions are higher quality, differentiation and competitive advantage on the field of Slovak festivals.

Klíčová slova

festival Streetfest Malacky, šport, hudba, mesto Malacky, marketingový mix, marketingová komunikácia, komunikačná stratégia, corporate identity, projekt

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2009

Identifikátor: 10564

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2009
• Vedoucí: doc. PhDr. Miroslav Zelinský, CSc.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace