Marketingová strategie společnosti MANA

Barbora Halounková

Bakalářská práce

Marketing strategy of the MANA company

Anotace:

Cílem bakalářské práce je zhodnotit marketingovou strategii společnosti MANA a pomocí analýz a marketingového výzkumu navrhnout možnosti pro její zlepšení. V první části práce jsou definovány podstatné marketingové pojmy, které jsou v části druhé aplikovány na vybranou společnost. Provedla jsem analýzu marketingového mixu, SWOT analýzu a konkurenční analýzu. Dále jsem okomentovala jednotlivé marketingové a komerční komunikace, kterými se společnost v současnosti snaží oslovit zákazníky. V poslední části je nejprve představena metodika a struktura marketingového výzkumu v podobě dotazníkového šetření a dále jsou vyhodnoceny jeho výsledky a stanovené hypotézy. Nakonec jsou na základě provedených analýz a výzkumu předložena doporučení, která by mohla v budoucnu přispět k účinnější marketingové strategii společnosti MANA.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to evaluate the marketing strategy of the MANA company and suggest recommendations for its improvement by using different analyses and marketing survey. The first part of the thesis is devoted to the definitions of crucial marketing terms which are applied to the chosen company in the second part. I conducted an analysis of a marketing mix, a SWOT analysis, and a competitor analysis. I also described individual marketing and commercial communications which are implemented nowadays to attract customers. The methodology and the structure of the marketing survey in the form of a questionnaire is presented in the last part of this work as well as the evaluation of the survey and of the set hypotheses. Finally, suggestions which could contribute to more effective marketing strategy of the MANA company are presented based on both conducted analyses, and the survey.

Klíčová slova

marketingový mix, marketingové a komerční komunikace, MANA, SWOT analýza, dotazníkové šetření

Keywords

MANA, SWOT analysis, questionnaire survey, marketing mix, marketing and commercial communications

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 9. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2021
• Vedoucí: Milan Postler
• Oponent: Jitka Volfová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod