Návrh on-line marketingové komunikace pro zvolenou značku

Bc. Nikol Mendlová

Diplomová práce

Proposal of on-line marketing communication for the selected brand

Anotace:

Diplomová práce se zaměřuje na oblast online marketingu. U značky je důležité dbát nejenom na marketing, díky kterému se prodává, ale i na branding, který má za úkol vyvolat u zákazníků pocit. Cílem práce je navrhnutí online marketingovou komunikaci pro vybranou značku. V teoretické části jsou definovány základní pojmy marketingu a brandingu jako marketingový mix, nákupní trychtýř, nástroje online marketingu, positioning a další. Praktická část se věnuje představení značky Mendóza Jewels, kde je v úvodu vypracován její brand concept a marketingový mix. Důležitou částí je navržení online komunikace, která bude pro značku efektivní a přinese ji výsledky ve formě zvýšených prodejů a povědomí o značce. Dále vypracování návrhu a realizace reklamy na sociální síti. V závěru je zhodnocena a doporučena nová online marketingová komunikace, která je srovnána s tou dosavadní a navrženy další případné změny. Výsledky práce představují komplexní přístup k online marketingové komunikaci, který by měl značce Mendóza Jewels umožnit lépe oslovit cílovou skupinu, zvýšit prodeje a posílit pozici na trhu.

Abstract:

The diploma thesis is focused on online marketing. For a brand is important to pay attention not only to the marketing, but also to the branding that has the task of creating a feeling in customers. The aim of the thesis is to make online marketing communication for the selected brand. In the theoretical part is defined basic concept of marketing such as marketing mix, purchase funnel, online marketing tools, positioning and others. In the beginning of the practical part is introduction of the Mendóza Jewels brand, where brand concept and marketing mix are created. An important part is designing on-line communication that will be effective for the brand and will bring results in the form of increased sales and brand awareness. The next main task is creating and implementation advertising on the social media. In the conclusion, a new on-line marketing communication is evaluated and recommended and after that it is dcompared to the actual one and further possible changes are suggested. The results of the diploma thesis represent a comprehensive approach to on-line marketing communication, which should enable the Mendóza Jewels brand to better reach the target group, increase sales and strengthen its market position.

Klíčová slova

online komunikace, positioning, reklama, SEO, sociální sítě, branding, e-shop, marketing, marketingový mix

Keywords

e-shop, marketing mix, advertising, SEO, social media, branding, marketing, on-line communication, positioning

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 3. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Ladislav Pilař, MBA Ph.D.
• Oponent: Martina Pechová, externi

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Ekonomika a management