Marketing v pojišťovnictví

Michal Stružský, DiS.

Bakalářská práce

Marketing in Insurance

Anotace:

Tato práce se zaměřuje na problematiku marketingu v pojišťovnictví. V práci jsou nejprve prezentovány marketingové nástroje a odlišnosti marketingu v pojišťovnictví od marketingu běžných výrobků. Další část se soustředí na konkrétní marketingové aktivity České pojišťovny, použité marketingové kampaně a strategie. Hlavní část práce je zaměřena na návrh nové marketingové kampaně pro investiční životní pojištění s důrazem na zabezpečený výnos pro klienty, který je v době ekonomické krize klíčový. Věřím, že bakalářská práce pomůže zájemcům porozumět problematice marketingu a uvědomit si tak jeho důležitost i v tak specifickém oboru jako je pojišťovnictví.

Abstract:

As a topic of my bachelor thesis I chose describing the marketing in insurance. At the beggining of the thesis, I focus on the tools of marketing mix and differences between marketing in insurance and marketing of standard products. The next part of the thesis pays attention on marketing activities of Česká pojišťovna insurance company. The main part of the thesis is focused on a proposal of a new marketing campaing for investment life insurance, mainly aimed at a guaranteed yield for the client. I believe this bachelor thesis will help the readers to understand the marketing problems and realize the importance of marketing in a such specific branch as insurance is.

Klíčová slova

marketing, pojišťovnictví, kampaň, produkt, propagace, služby, životní pojištění, česká pojišťovna

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 7. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 8. 2009
• Vedoucí: Ing. Helena Janegová
• Oponent: Ing. Dana Havlíčková

Vysoká škola regionálního rozvoje a Bankovní institut – AMBIS

Bakalářský studijní program / obor:
Bankovnictví / Pojišťovnictví