Návrh marketingové komunikace hybridních eventů

Bc. Aneta Chládková

Diplomová práce

Design of Marketing Communication for Hybrid Events

Anotace:

Diplomová práce zkoumá virtuální eventy a hledá vhodné hybridní eventy pro Broumov, který je specifický pro svou lokalitu, přístupnost, snahu o ochranu chráněné krajinné oblasti a nedostatečnými ubytovacími kapacitami při pořádání větších kulturních akcí. V teoretické části jsou přiblíženy pojmy z kultury, digitální kultury, generací a jejich používání, dále eventy klasické, virtuální a hybridní. Praktická část zkoumá virtuální kulturní akce na základě vybraných kritérií v komparativní analýze. Následuje kvantitativní výzkum, kterým je online dotazník v anglickém jazyce, šířený mezi vysokoškolské studenty a jejich známé. Na základě dat získaných z výzkumů práce zjišťuje, jaký koncept kulturní akce by byl vhodný pro Broumov a zda by oslovil i zahraniční publikum. V projektové části je pro tento zvolený koncept návrh harmonogramu, lidských zdrojů, rizik, vstupenek, zahrnutí udržitelných a přístupných řešení, možností propojení mezi účastníky, a propagací celé kulturní akce.

Abstract:

The thesis examines virtual events and searches for suitable hybrid events for Broumov, which is specific for its location, accessibility, efforts to protect the protected landscape area and insufficient accommodation capacity for larger cultural events. In the theoretical part, the concepts of culture, digital culture, generations and their use, as well as classic, virtual and hybrid events are introduced. The practical part examines virtual cultural events based on selected criteria in a comparative analysis. This is followed by quantitative research, which is an online questionnaire in English distributed among university students and their acquaintances. Based on the data obtained from the research, the thesis determines what concept of cultural event would be suitable for Broumov and whether it would appeal to a foreign audience. The project part for this chosen concept includes a proposal for the timetable, human resources, risks, tickets, inclusion of sustainable and accessible solutions, networking opportunities between participants, and promotion of the whole cultural event

Klíčová slova

kultura, Broumovsko, kulturní akce, virtuální eventy, hybridní eventy, benefiční koncert

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Eva Gartnerová, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace