E-mailingová kampaň internetového obchodu Actisport.cz

Bc. Jakub Ptošek

Bakalářská práce

E-mail marketing campaign of online store Actisport.cz

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá e-mail marketingem a e-mailingovými kampaněmi. Cílem práce je navrhnout optimální formu e-mailingové kampaně internetového obchodu Actisport.cz. Bakalářská práce obsahuje dvě části. Teoretická část popisuje marketingovou komunikaci, databázi kontaktů, e-mailingové kampaně, A/B testování a metriky e-mailingových kampaní. V praktické části je představena firma Actisport a jsou analyzovány její stávající e-mailingové aktivity. Metodou A/B testování jsou zkoumány experimentální kampaně, které vedou k doporučením pro další e-mailingové kampaně firmy.

Abstract:

This Bachelor Thesis is focused on e-mail marketing and e-mail marketing campaigns. The aim of this work is to design the optimal form of the e-mail marketing campaign of the online store Actisport.cz. The Bachelor Thesis consists of two parts. The theoretical part describes marketing communication, contact database, e-mailing campaigns, A/B testing and e-mail marketing metrics. In the practical part, the company Actisport is introduced and its existing e-mail marketing activities are analyzed. The A/B testing method examines experimental campaigns that lead to recommendations for next e-mail marketing campaigns of the company.

Klíčová slova

e-mail marketing, newsletter, marketingová komunikace, online komunikace, přímý marketing, e-mailingová kampaň, databáze kontaktů, A/B testování, e-commerce, Actisport

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 6. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 8. 2020
• Vedoucí: Ing. Martin Klepek, Ph.D.

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management