Online marketing na sociálních sítích vybraných společností

Bc. Lucie Vejsadová

Diplomová práce

Online marketing on Social Media of specific companies

Anotace:

Diplomová práce se zabývá online marketingem na sociálních sítích Coffee Corner Bakery, Cafe Hrnek a Flat Cafe. Součástí práce je zhodnocení online marketingové komunikace a analýza využívaných nástrojů. Závěrečná práce je složena ze dvou částí, teoretické a praktické. V teoretické části jsou na základě odborné literatury vysvětleny jednotlivé pojmy z oblasti online marketingu, marketingové komunikace a nástroji online marketingu. Dále budou představeny sociální sítě Facebook a Instagram. Praktická část zprvu představuje jednotlivé kavárny, u kterých bude provedena analýza příspěvků na sociálních sítí za období červenec až září 2023 a následně vzájemná komparace. U zvolené kavárny je vytvořen publikační plán se stanovením marketingových cílů a aplikaci influencer marketingu.

Abstract:

The thesis deals with online marketing on social networks Coffee Corner Bakery, Cafe Mug and Flat Cafe. The thesis includes an evaluation of online marketing communication and an analysis of the tools used. The thesis consists of two parts, theoretical and practical. In the theoretical part, the various concepts of online marketing, marketing communication and online marketing tools are explained based on the literature. Furthermore, the social networks Facebook and Instagram will be introduced. The practical part initially presents the individual cafes for which an analysis of social media posts for the period July to September 2023 was carried out and then compared with each other. For the selected café, a publishing plan is created with the setting of marketing goals and the application of influencer marketing.

Klíčová slova

online marketingové strategie, Instagram, marketing, publikační plán, sociální sítě

Keywords

online marketing strategies, Instagram, marketing, publishing plan, social networks

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 3. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2024
• Vedoucí: Ing. Václav Lohr, Ph.D.
• Oponent: Ondřej Fátor, externi

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Ekonomika a management