Jazykové a sociokulturní aspekty ambientní reklamy na současném americkém trhu

Nichita Cvasa

Bakalářská práce

Linguistic and Sociocultural Aspects of Ambient Advertising on Contemporary American Market

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá jazykovými a sociokulturními aspekty ambientní reklamy na současném americkém trhu. Hlavním cílem bylo analyzovat, jak jazykové prostředky a kulturní kontext ovlivňují účinnost tohoto typu marketingové komunikace a jak se ambientní reklama stává součástí každodenního života spotřebitelů. Teoretická část práce zkoumá koncept ambientního marketingu v rámci guerillové reklamy, přičemž se zaměřuje na jeho specifika v kontextu měnícího se spotřebitelského chování. Analyzuje, jak jazykové prvky, jako jsou slovní hříčky, humor nebo kulturní odkazy, přispívají k efektivitě reklamních sdělení a jak ambientní reklama využívá netradiční prostředí k oslovení cílového publika. Praktická část je zaměřena na analýzu konkrétních reklamních kampaní a jejich jazykových strategií, které přispívají k úspěšnosti ambientního marketingu v USA. Prostřednictvím podrobného rozboru těchto kampaní byla identifikována klíčová lingvistická a vizuální řešení, jež posilují zapamatovatelnost a emocionální odezvu publika. Výsledky výzkumu ukazují, že efektivní ambientní reklama spočívá v kombinaci kreativního jazyka, vizuální originality a schopnosti propojit sdělení s kulturním kontextem cílové skupiny. Závěry této studie mohou být využity jako podklad pro efektivnější návrh ambientní reklamy, která zohledňuje jazykové a kulturní faktory amerického trhu.

Abstract:

This bachelor's thesis explores the linguistic and sociocultural aspects of ambient advertising in the contemporary American market. The primary objective was to analyze how linguistic elements and cultural context influence the effectiveness of this type of marketing communication and how ambient advertising seamlessly integrates into consumers' everyday lives. The theoretical part examines the concept of ambient marketing within the framework of guerrilla advertising, focusing on its specifics in the context of evolving consumer behavior. It analyzes how linguistic features such as wordplay, humor, and cultural references enhance the effectiveness of advertising messages and how ambient advertising utilizes unconventional environments to engage target audiences. The practical section focuses on analyzing specific advertising campaigns and their linguistic strategies that contribute to the success of ambient marketing in the U.S. A detailed examination of these campaigns helped identify key linguistic and visual elements that enhance message memorability and evoke an emotional response from the audience. The findings indicate that successful ambient advertising relies on a combination of creative language use, visual originality, and the ability to connect the message with the cultural context of the target group. The conclusions of this study can serve as a foundation for designing more effective ambient advertising campaigns that thoughtfully incorporate linguistic and cultural aspects of the American market.

Klíčová slova

marketingová komunikace, komunikační mix, ambientní marketing, reklamní kampaň

Keywords

marketing communication, communication mix, ambient marketing, advertising campaign

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 3. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Eugenie Maleninská, Ph.D.
• Oponent: Albert Hoffmann, Mgr.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program:
Podnikání a administrativa