Nákupní centrum jako městský veřejný prostor

Bc. Jakub Brož

Diplomová práce

Shopping center as an urban public space

Anotace:

Nákupní centra jsou objekty, které stojí na pomezí soukromého a veřejného prostoru. Cílem diplomové práce „Nákupní centrum jako městský veřejný prostor“ je analyzovat a vyhodnotit prostředí nákupního centra jako společenský a ekonomický prostor sdíleného volného času. Konkrétně jde o Generaci Z a Galerii Vaňkovku v Brně. Výzkum probíhal formou dotazníkového šetření a strukturovaného rozhovoru. Analýza výsledků probíhala prostou formou interpretace dat pomocí tabuleka grafů a pomocí Lineárního regresního modelu a Logit modelu ze softwaru Gretl. Výsledky výzkumu jsou zjištění vnímání nákupního centra jako veřejného prostoru Generací Z a vliv jednotlivých proměnných na frekvenci návštěv, průměrně strávený čas a trávení volného času v nákupním centru.

Abstract:

Shopping centers are buildings that stand on the border of private and public space. The goal of the diploma thesis „Shopping center as an urban public space" is to analyze and evaluate the environment of the shopping center as a social and economic space of shared leisure time. Specifically, it is Generation Z and the Vaňkovka Gallery in Brno. The research took the form of a questionnaire survey and a structured interview. The analysis of the results took place in a simple form of data interpretation using tables and graphs and using the Linear Regression Model and the Logit Model from Gretl software. The results of the research are the findings of the perception of the shopping center as a public space of Generations Z and the influence of individual variables on the frequency of visits, average time spent and leisure time in the shopping center.

Klíčová slova

nákupní centrum, veřejný prostor, nákupní chování, Galerie Vaňkovka, lineární regresní model, shopping center, public space, shopping behaviour, Vaňkovka Gallery, linear regression model

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2022
• Vedoucí: doc. RNDr. Josef Kunc, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Petr Tonev, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Regionální rozvoj / Projektový management