Zhodnocení marketingové komunikační kampaně zvolené značky

Michaela Borovská

Bachelor's thesis

Evaluation of marketing communication campaign of the selected brand

Anotácia:

Tato bakalářská práce se zabývá zhodnocením komunikační kampaně společnosti Škoda Auto, a.s. při Mistrovství světa v ledním hokeji v roce 2023, které proběhlo ve městech Tampere a Riga. Práce měla za cíl zhodnotit marketingovou komunikační kampaň společnosti. V teoretické části jsou definovány pojmy pro porozumění praktické části této práce, jako jsou definice marketingu, sponzoringu, CSR, marketingové komunikace a značky. Součástí této bakalářské práce je vlastní výzkum, který byl zpracován pomocí dotazníkového šetření. Prostřednictvím výzkumu bylo zjišťováno, zda si respondenti spojují Škoda Auto s mistrovstvím světa v hokeji a zda si všímají marketingových nástrojů společnosti, jako jsou například vystavované vozy nebo logo na středu ledové plochy. Dále bylo zjišťováno, zda je pro respondenty důležitá Společenská odpovědnosti firem (CSR) a případně jaké její odvětví a v neposlední řadě, zda se liší odpovědi respondentů na základě demografického hlediska. Výsledky dotazníkového šetření jsou shrnuty pomocí syntézy, která slouží jako podklad pro zodpovězení výzkumných otázek. Na základě výzkumu je v závěru práce zhodnocena marketingová komunikační kampaň společnosti Škoda Auto, a.s.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the evaluation of the communication campaign of Škoda Auto, a.s. during the Ice Hockey World Championship in 2023, which took place in Tampere and Riga. The thesis aimed to evaluate the company's marketing communication campaign. In the theoretical part, concepts for understanding the practical part of this thesis are defined, such as the definitions of marketing, sponsorship, CSR, marketing communication and brand. The actual research is part of this bachelor thesis, which was done through a questionnaire survey. Through the research it was investigated whether the respondents associate Skoda Auto with the World Cup and whether they notice the company's marketing tools such as the cars on display or the logo in the centre of the ice. It was also investigated whether Corporate Social Responsibility (CSR) is important to the respondents and, if so, which sector of CSR and, last but not least, whether the respondents' answers differ based on demographics. The results of the questionnaire survey are summarised using a synthesis which serves as a basis for answering the research questions. Based on the research, the thesis concludes with an evaluation of the marketing communication campaign of Škoda Auto, a.s.

Kľúčové slová

marketing, marketingová komunikace, online marketingová komunikace, komunikační kampaň, zákazník

Keywords

marketing, marketing communication, online marketing, communication campaign, customer

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 3. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 5. 2024
• Vedúci: Ing. Tereza Balcarová, Ph.D.
• Oponent: Jana Horáková, Ing.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme:
Ekonomika a management