Návrh marketingové komunikace oslav 100 let FC Fastav Zlín

Bc. Martina Kalinayová

Diplomová práce

Proposal of the Marketing Communication Plan for 100th Anniversary of FC Fastav Zlin

Anotace:

Práce popisuje marketingovou komunikaci fotbalového klubu FC Fastav Zlín. S využitím kvalitativního výzkumu, hloubkového rozhovoru se zástupci klubu práce zkoumá, jaké komunikační nástroje klub využívá, které z nich jsou pro něj nejdůležitější a jaké jsou plány pro oslavu výročí. Následně pomocí kvantitativního výzkumu prostřednictvím dotazníků zjišťuje, jak fanoušci klubu vnímají jednotlivé nástroje marketingové komunikace, které klub v komunikaci k nim využívá. Výsledkem práce je návrh marketingové komunikace k oslavám 100 let výročí FC Fastav Zlín, soustředící se na plánování eventu.

Abstract:

Diploma thesis describes marketing communication of a football club Fastav Zlin. Qualitative and quantitative research is used, applying semi-structured in-depth interview of employees in order to map all the tools used in marketing communication, importance of each to club and planed activities related to anniversary celebration. This is followed with quantitative questionnaire among fans of the club focusing on how the communication is being perceived by them and which communication channels are most important. Information, collected using these two techniques are used to build marketing communica-tion plan for 100th years anniversary celebration, focusing on planning an event.

Klíčová slova

dotazník, FC Fastav Zlín, fotbalový klub, hloubkový rozhovor, komunikační plán, marke-ting ve fotbale, marketingová komunikace, organizace eventu, oslava výročí, sportovní marketing.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Lenka Harantová, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace