Analýza komunikačního mixu vybrané jazykové instituce

Bc. Lenka Široká

Bakalářská práce

Anotace:

Tato bakalářská práce se skládá ze dvou částí - teoretické a aplikační. První, teoretická část, se zaměřuje především na marketing jako takový, komunikaci, marketingový mix, komunikační mix a jeho jednotlivé části. Podrobně je zde rozepsaná především reklama, podpora prodeje, osobní prodej a public relations. Dále se tato práce zmiňuje i o přímém marketingu, sponzoringu a podobně. K dosažení cíle této práce ale přispělo především dotazníkové šetření, které bylo prováděno na půdě školy, na kterou je tato práce aplikovaná a podrobné provedení SWOT analýzy. Další značný podíl na úspěchu má také kvalitně provedená analýza jednotlivých složek komunikačního mixu. Tyto informace mi ovšem nepomohly jen k dosažení cíle, ale také především pro stanovení opatření, které by měl podnik dodržovat a také potvrdit či vyvrátit dané hypotézy.

Abstract:

This Bachelor thesis consist of two parts - theoretical and practical. The first, theoretical part, is focusing primarily on marketing itself, communication, marketing mix, communication mix and its individual parts. Especially advertisement, sales support, face to face selling and public relations are elaborated in great detail. Moreover, this thesis also covers direct marketing, sponsoring etc. Mainly the questionnaire survey implemented at school this work applies to and detailed SWOT analysis contributed to achieving the goal of this thesis. Additionally, another significant part of the success is a precisely made analysis of the individual elements of the communication mix. This information did not only help to achieve the set goal, but also to determine measures the company should observe, as well as to confirm of refute the presented hypotheses.

Klíčová slova

Komunikační mix, reklama, SWOT analýza, dotazník, marketing Communication mix, advertisement, SWOT analysis, questionnaire, marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2013
• Vedoucí: Ing. Marie Slabá, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Helena Kolářová

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku