Reklamní působení a jeho vliv na spotřební chování dětí ve věku 12 -15 let ve vztahu ke sladkostem a rychlému občerstvení.

Ing. Arnošt Zeman

Bachelor's thesis

Advertising effect and its influence on the consumer behavior of 12 to 15 year old children in regard to sweets and fast food.

Anotácia:

V teoretické části jsem popsal reklamu a psychologické aspekty, jakými může reklama ovlivnit chování spotřebitelů, konkrétně dětí. Popsal jsem působení televizní reklamy a analýzu televizních reklamních prostředků. V závěru teoretické části jsem popsal psychologii a spotřební chování dětí ve věku 12 až 15 let. V praktické části jsem se zabýval reklamou na sladkosti a rychlé občerstvení, vypracoval jsem dotazník, tak aby nebyl příliš dlouhý ani složitý na vyplnění, ten jsem rozdal ve třech školách a následně provedl analýzu odpovědí.

Abstract:

In the theoretic part I described the psychological aspects of advertising and how it can influence the behavior of consumers, concretly children. I described and analysed the influence of TV advertising. In the conclusion of the theoretic part I described the psychology and consumer behavior of children between the ages of 12 to 15 years. In the practical part I dealed with the advertisements of sweets and fast food, elaborated in a short and uncomplicated question form. These question forms I distributed in three schools and then analysed the response.

Kľúčové slová

Reklama, děti, vliv, dospívání, chování, sladkosti, rychlé občerstvení, advertisement, children, influence, adolescence, behavior, sweets, fast food

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2009
• Vedúci: PhDr. Miloslav Kafka, CSc.
• Oponent: Ing. Vilém Kunz, Ph.D.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication