Marketingové činnosti společnosti Preciosa na italském trhu

Adam Holub

Bakalářská práce

Preciosa's marketing activities on the Italian market

Anotace:

Tématem bakalářské práce je analýza marketingových činností společnosti Preciosa a.s. na italském trhu se zaměřením na oblast event marketingu. Práce se skládá z dvou hlavních částí - teoretické a praktické. Teoretická část vymezuje základní pojmy marketingu a jednotlivé nástroje komunikačního mixu, přičemž zvláštní pozornost je věnována event marketingu a jeho synergii s ostatními nástroji komunikačního mixu. Praktická část podrobně popisuje společnost Preciosa a.s., a analyzuje specifika italského trhu pomocí PESTEL analýzy. Výsledkem práce je návrh konkrétního eventu, jehož cílem je představení novinek, posílení značky Preciosa a budování obchodních vztahů v souladu s trendy v oblasti event marketingu. Práce zdůrazňuje význam přizpůsobení marketingových strategií kulturním a ekonomickým specifikům cílového trhu

Abstract:

The bachelor's thesis topic is the analysis of the marketing activities of Preciosa a.s. on the Italian market, with a focus on event marketing. The thesis consists of two main parts - theoretical and practical. The theoretical part defines the basic concepts of marketing and the different tools of the communication mix, with special attention to event marketing and its synergy with other tools of the communication mix. The practical part describes the company Preciosa a.s. in detail and analyses the specifics of the Italian market using PESTEL analysis. The result of the work is the design of a specific event, the aim of which is to introduce novelties, strengthen the Preciosa brand, and build business relationships in line with current trends in event marketing. The thesis highlights the importance of adapting marketing strategies to the cultural and economic specificities of the target market.

Klíčová slova

Marketingové aktivity, komunikační mix, event marketing, Itálie, Preciosa a.s.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 5. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. PhDr. Ing. Jaroslava Dědková, Ph.D.

Technická univerzita v Liberci

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod