Marketingová komunikace vybraného podniku

Bc. Kateřina Strnadová

Diplomová práce

Marketing communication of a selected company

Anotace:

Cílem diplomové práce "Marketingová komunikace vybraného podniku" je zhodnocení marketingové komunikace vybrané společnosti pomocí získaných dat z provedeného marketingového výzkumu. Motivem práce je přesvědčit společnost o smyslu marketingové komunikace na internetu především prostřednictvím webových stránek a sociálních sítí směrem k zákazníkovi. Práce je rozvržena na část teoretickou a praktickou. Teoretická část obsahuje definici komunikačního mixu, online prostředí marketingové komunikace a sociálních sítí. Praktická část představuje vybranou společnost, její marketingovou komunikaci a vyhodnocuje marketingový výzkum zaměřený na obecné povědomí o společnosti, webové stránky a komunikaci na sociální sítích. V závěru jsou navržena jednotlivá doporučení, která by mohla zlepšit a zefektivnit firemní online komunikaci s vnějším okolím, a tak zvýšit povědomí o vybrané společnosti.

Abstract:

The aim of the diploma thesis "Marketing communication of a selected company" is to evaluate the marketing communication of a selected company using data obtained from marketing research. The main motive of the work is to convince the company of the meaning of marketing communication on the Internet, especially through websites and social networks towards the customer. The work is divided into theoretical and practical part. The theoretical part contains the definition of the communication mix, online environment of marketing communication and social networks. The practical part presents the selected company, its marketing communication and evaluates marketing research focused on general awareness of the company, websites and communication on social networks. In the end, individual recommendations are proposed, which could improve and streamline corporate online communication with the external environment and thus increase awareness of the selected company.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, internet, online marketingová komunikace, webové stránky, sociální média, Facebook, Instagram

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 12. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: PhDr. Ing. Jaroslava Dědková, Ph.D.

Technická univerzita v Liberci

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika - Marketing podniku