Projekt realizace soutěže "Stavba roku Zlínského kraje"

Romana SNÁŠELOVÁ

Bachelor's thesis

The Project of realization of the Competition "The Construction of the year of Zlins Region"

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá event marketingem jako součástí integrované marketingové komunikace. V teoretické části jsou definovány pojmy event marketing a integrovaná marketingová komunikace, vymezeny cíle event marketingu, postupy plánování, samotné realizace a rovněž event marketing v interakci s ostatními nástroji komunikačního mixu. Praktická část práce je zaměřena na plánování a realizaci soutěže "Stavba roku Zlínského kraje", kterou vyhlašují Krajská stavební společnost při Svazu podnikatelů ve stavebnictví v ČR, Česká komora architektů, Česká komora autorizovaných inženýrů a techniků činných ve výstavbě společně se Zlínským krajem, pod záštitou hejtmana Zlínského kraje. Organizátorem soutěže, včetně slavnostního vyhlášení výsledků, je společnost, v níž jsem zaměstnancem.V závěru práce jsem vypracovala doporučení pro další ročníky soutěže.

Abstract:

This bachelor thesis deals with event marketing as a part of the integrated marketing communication. The theoretical part includes the definitions of the terms, event marketing, and integrated marketing communication, outlines the aims of event marketing, the process of planning and execution, and deal with event marketing in interaction with other means of the communication mix. The practical part focuses on planning and execution of the competition. The Construction of the year in the Zlín Region, held by the Regional Building Society (member of the Association of Building Entrepreneurs of the Czech Republic), the Czech Chamber of Architects, the Czech Chamber of Authorised Engineers and Technicians in Construction, and the Zlín regional authorities, under the auspices of the Governor of the Zlín Region. This project, as well as the award ceremony, is organized by company that I work for. In the conclusion, recommendations for next years of the competition are proposed.

Keywords

event marketing, integrovaný event marketing, marketingové komunikace, komunikační mix, plánování, organizace, emoce

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 4. 2011

Identifier: 21132

Thesis defence

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Management and Economics

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing