Analýza a návrh koncepce marketingové strategie SAZKA ARENY v Praze

Mgr. Pavlína BLAŽKOVÁ

Diplomová práce

Analysis and project of the marketing strategy conception of SAZKA ARENA in Prague

Anotace:

Tato práce podává ucelený přehled o současné situaci a postavení SAZKA ARENY v Praze. Práce se zaměřuje zejména na analýzu marketingového mixu SA, celkovou situační analýzu včetně identifikace trendů na trhu volno-časových zařízení. Výsledky situační analýzy jsou shrnuty ve SWOT analýze. Na základě zjištěných poznatků je navržena koncepce marketingové strategie, která je v souladu s potřebami tohoto zažízení. Jsou určeny tři základní oblasti, které slouží jako pilíře pro budování marketingové strategie, přičemž dále jsou detailněji rozpracovány komunikační strategie pro jednotlivé oblasti.

Abstract:

This academic thesis offers a survey of current situation and position of SAZKA ARENA in Prague. The thesis focuses on analysis of marketing mix of SA and the overall situation analysis including leisure market trends identification. All important findings are summarised in SWOT analysis. A conception of marketing strategy is draft on the basis of the findings. This strategy must be accordant with specific needs of this venue. This thesis determines three fundamental areas that serve as pillars for construction of marketing strategy. In the last part of the thesis I elaborate on communication strategies for the three areas.

Klíčová slova

MArketingová strategie, strategické plánování, poslání, vize, marketingový mix, komunikační strategie, SAZKA ARENA, image, VIP klient, skybox, klubové sedadlo

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2006

Identifikátor: 2700

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2006
• Vedoucí: PhDr. Zdeněk Křížek

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace