Zpracování korporátní identity vybraného hotelu

Ing. František Pavlíček

Master's thesis

Processing of corporate identity of selected hotel

Abstract:

Předmětem diplomové práce na téma Zpracování korporátní identity pro vybraný hotel je shrnout dostupné poznatky o korporátní identitě a analyzovat identitu vybraného hotelu. Práce by měla rekapitulovat aktuální trendy korporátní identity a navrhnout nejlepší možné řešení korporátní identity pro vybraný český hotel. Teoretická část práce se věnuje charakteristice vymezení základních pojmů korporátní identity jako je komunikace, korporátní design a korporátní kultura. Dále popisem grafické teorie, která je nutnou znalostí pro zpracování korporátní identity. V analytické části práce je detailně zkoumána korporátní identita vybraného hotelu v jižních Čechách. Na základě analýz, které jsou zpracovány v části analytické, je zpracována část návrhová, která je představuje zpracování korporátní identity pro vybraný hotel, který by mohl napomoci rozvoji tomuto hotelu u vnímání zákazníků a zlepšit tak postavení značky na trhu a jeho tržní hodnotu.

Abstract:

The subject of the Processing of corporate identity of selected hotel is to summarize the available evidence on corporate identity and analyze the identity of the selected hotel . Work should recapitulate the current trends in corporate identity and design the best possible solution for corporate identity for selected Czech hotel. The theoretical part describes the characteristics of the definition of basic concepts such as corporate identity, communication, corporate design and corporate culture. Further description of the graphical theory is necessary for the processing of corporate identity in the third part of thesis. In the analytical part of the work is examined in detail the corporate identity of the selected hotel in southern Bohemia. Based on the analyzes that are processed in the analytical part of the design is processed, which is involved in processing corporate identity for selected hotel that could help the development of this hotel by the perception among customers and improve brand positioning in the market and its market value.

Keywords

korporátní identita, grafické ztvárnění, korporátní kultura, komunikace

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 7. 5. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 11. 6. 2014
• Supervisor: Ing. Martina Sochůrková
• Reader: Ing. Bc. Jan Chromý, Ph.D.

Institute of Hospitality Management in Prague

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication