Výzkum marketingového potenciálu vybraného megatrendu

Iveta Jandová

Diplomová práce

Research of a megatrend and its commercial potential

Anotace:

Diplomová práce s názvem "Výzkum marketingového potenciálu vybraného megatrendu" se věnuje především výzkumu megatrendu a jeho marketingového potenciálu pomocí kvalitativní metody Delfi, tedy dotazování odborníků. Spolu s daty MML-TGI se podařilo odkrýt budoucí megatrend ve formě vzniku nové platformy nahrazující současný internet a formulaci jeho marketingového dopadu. Samotná práce pojednává o teoretickém úvodu do světa megatrendů, vymezuje pojem megatrend, pokusy o predikci budoucnosti, obecnou charakteristiku megatrendů, odkrytí současných megatrendů, způsoby jak se s megatrendy vypořádat a také uvádí příklady ze současné praxe firem reagujících na megatrendy. Následuje teoretické pojednání o výzkumu, především o metodě Delfi. Poté je detailně popsán průběh celého výzkumu, tedy definice problému a stanovení cíle výzkumu, dále pak tvorba plánu získání potřebných informací zahrnující taktéž výběr, oslovení a komunikaci s odborníky, poté následuje implementace plánu, neboli zahájení dotazování, sběr a analýza data, a to nejen z Delfi dotazování, nýbrž taktéž z dat MML-TGI, a na závěr shrnutí plynoucí z výzkumu, tedy vymezení nového megatrendu v podobě vzniku nové platformy nahrazující současný internet a jeho marketingového potenciálu. Součástí práce je, jako představitel určité hrozby pro platformu, kapitola věnována právní úpravě marketingové komunikace v České republice. Cíl diplomové práce tedy spočívá v provedení výzkumu a odkrytí budoucího megatrendu a jeho marketingového potenciálu. Hlavní cíl je podmíněn cílem vedlejším, spočívajícím v získání relevantních informací, pomocí kterých bude možné odkrýt budoucí megatrend a jeho marketingový potenciál. Tato diplomová práce tedy řeší problém v podobě možnosti předpovědi budoucího megatrendu a jeho marketingového potenciálu, zejména ve vztahu dostupnosti a dostatku relevantních důvěryhodných informací.

Abstract:

The master thesis "Research of a megatrend and its commercial potential" uses the qualitative method Delfi and MML-TGI data. The research has showed that one future megatrend is the creation of a new platform which will replace the current internet platform. Furthermore, the research has helped to define the marketing potential of the future platform. The thesis firstly contains a theoretical introduction into the world of megatrends, defines what a megatrend is together with a possible prediction of future events, and looks at the overall characteristics of what makes-up a megatrend. It also looks at current megatrends, ways how to deal with them, and analyses reactions of different industries towards them. Secondly, the thesis follows through with a theoretical analysis of the research methods used, such as the Delfi method. This part contains a detailed methodology of the research with the use of Delfi and MML-TGI. The focus and objective of the thesis lies in researching the future megatrend and its marketing potential. A prerequisite to fulfilling the main objective is to acquire relevant data which will allow for the research to be completed. The thesis deals with the problem in the form of the possibility to predict a future megatrend and its marketing potential, especially in the relation of availability and supply of relevant, trustworthy information.

Klíčová slova

platforma nahrazující internet, metoda Delfi, megatrend, marketingová komunikace, marketingový potenciál, předpověď megatrendu, Výzkum megatrendu

Keywords

forecast of megatrend, megatrend, platform replacing internet, Delfi method, Megatrend research, marketing communication, marketing potential

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 9. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 5. 2011
• Vedoucí: Jan Koudelka
• Oponent: Michal Hnídek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Podnikání a právo