Marketing sportu - golf

Bc. Martin Peterka

Diplomová práce

The marketing of sport - golf

Anotace:

Představím vývoj golfového průmyslu ve světě a v České republice. Popíšu stávající marketingový komunikační mix běžného golfového rezortu. Počínaje výběrem komunikačních kanálů, SWOT analýzou a identifikací cílové skupiny zákazníků. Jako představitele běžného rezortu jsem zvolil průměrný golfový rezort - Prague City Golf Club. Následně navrhnu nový marketingový komunikační mix pro Prague City Golf Club, který je v souladu s moderními marketingovými trendy, jako je například internetový marketing. Doporučím strategii pro získání konkurenční výhody pro tento moderní 18 jamkový golfový rezort ve stále se zvyšujícím konkurenčním prostředí.

Abstract:

I will introduce the evolution of the golf industry in the world and in the Czech Republic. I will describe marketing communication mix of ordinary golf resort. I will start with selection of communication channels, SWOT analysis and identifying target group of customers. I chose Prague City Golf Club as an example of this sort of golf resort. Sequentially, I will create new marketing communication mix for Prague City Golf Club according to modern marketing trends such as internet marketing. I will offer new strategy to gain comparative advantage for this 18 holes golf resort in today´s highly competitive environment.

Klíčová slova

Marketing, strategie, východiska, marketingový komunikační mix, analýza SWOT, nástroje marketingového komunikačního mixu, reklama, podpora prodeje, public relations, přímý marketing, osobní prodej a golfový rezort.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2012
• Vedoucí: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.
• Oponent: Mgr. Evžen Staněk

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace