Marketingová strategie firmy Krby & kamna FORTELL s.r.o.

Kateřina Fortelková

Bachelor's thesis

Marketing strategy of the company Krby & kamna FORTELL s.r.o.

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá marketingovou strategií firmy Krby & kamna FORTELL s.r.o. Cílem je zanalyzovat současnou marketingovou strategii a následně uvést doporučení na její vylepšení se zaměřením na marketingovou komunikaci. Práce se skládá ze dvou částí, konkrétně z části teoretické a z části praktické. Teoretická část se věnuje definicím termínů z oblasti marketingu. V praktické části je představena firma a následně provedena její analýza. Praktická část zahrnuje také výzkum pomocí dotazníkového šetření mezi zákazníky a potencionálními zákazníky. Následně jsou uvedena vhodná doporučení do budoucna.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the marketing strategy of the company called Krby & kamna FORTELL s.r.o. It attempts to analyse the current marketing strategy and suggests its improvements. The recommendations are focused on marketing communication. This thesis consists of two parts. The first part is theoretical and the second part is practical. The theoretical part of the thesis defines the key marketing terms. The practical part contains the introduction of the company and the analysis of its marketing strategy. The analysis was carried out through a questionnaire research among the current as well as potential customers of the company. As a result, applicable recommendations were proposed for the future development of the marketing strategy.

Keywords

Marketing, Marketingový mix, Marketingová komunikace, Marketingová strategie

Keywords

Marketing strategy, Marketing communication, Marketing, Marketing mix

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 9. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 30. 5. 2018
• Supervisor: Vladimíra Filipová
• Reader: Přemysl Průša

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod