Návrh marketingovej stratégie a komunikácie pre internetový obchod s numizmatikou

Matúš Kaleta

Bachelor's thesis

Návrh marketingové strategie a marketingové komunikace internetového obchodu s numismatikou

Abstract:

Cílem bakalářské práce je navrhnout marketingovou strategii a marketingovou komunikaci pro internetový obchod s numismatikou. Tato práce se zabývá analýzou sběratelského trhu s euromincemi z pohledu nově vznikající firmy v této oblasti. Teoretická část práce obsahuje dvě kapitoly, z nichž první vysvětluje základní pojmy svázané s marketingem jako jsou marketingová strategie, marketingový proces STP, Porterova konkurenční analýza, PEST a SWOT analýza a marketingový mix. V druhé kapitole jsou pak vysvětleny pojmy jako sběratelství a sběratelský trh, numismatika a oceňování mincí a jedná celá podkapitola se věnuje druhům a specifikům euromincí. V praktické části je na základě tří vybraných marketingových analýz a marketingového mixu formulován návrh marketingové strategie a komunikace nové firmy.

Abstract:

The purpose of this bachelor thesis is to set a marketing strategy and marketing communication for anonline shop with numismatics. The paper is engaged on analysis of collector’s market with euro coins from the point of view of a newly created company in this area. The theoretical part is divided into two chapters. The first chapter defines basic marketing concepts such as the marketing strategy, marketing process STP, Porter’s competitive analysis, PEST and SWOT analysis and marketing mix. The second chapter explains concepts such as collecting, collector’s market, numismatics, coin pricing. One whole subhead is dedicated exclusively to types and specifications of the euro coins. In the practical part, based on selected three marketing analyzes and marketing mix, the marketing strategy and communication of the new company is formulated.

Abstract:

Cieľom bakalárskej práce je stanovenie marketingovej stratégie a marketingovej komunikácie pre internetový obchod s numizmatikou. Práca sa zaoberá analýzou zberateľského trhu s euromincami z pohľadu novo-vznikajúcej firmy v tejto oblasti. Teoretická časť práce je členená do dvoch kapitol. Prvá kapitola ozrejmuje/vysvetľuje základné pojmy marketingu ako sú marketingová stratégia, marketingový proces STP, Porterova konkurenčná analýza, PEST a SWOT analýza a marketingový mix. V druhej kapitole sú vysvetlené pojmy ako zberateľstvo a zberateľský trh, numizmatika a oceňovanie mincí a jedna celá podkapitola sa zaoberá druhmi a špecifikami euromincí. V praktickej časti je na základe vybraných troch marketingových analýz a marketingového mixu formulovaná marketingová stratégia a komunikácia novej firmy.

Keywords

marketingová komunikace, marketingová strategie, sběratelství, numismatika, euromince

Keywords

marketing strategy, marketing communication, collecting, numismatics, euro coins

Keywords

marketingová stratégia, marketingová komunikácia, zberateľstvo, numizmatika, euromince

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 10. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 1. 6. 2021
• Supervisor: Veronika Mokrejšová
• Reader: Alena Filipová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod