Vliv médií na společnost v 21. století se zaměřením na sociální síť Instagram

Bc. Denisa Kopáčková

Diplomová práce

The influence of the media on society in the 21st century with a focus on the social network Instagram

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá problematikou vlivu médií na společnost v 21. století se zaměřením na sociální síť Instagram. Práce se zaměřuje na vývoj médií a na jejich působení na vnímání a chování lidí. Současně také práce zkoumá formy reklamy a propagace v médiích, konkrétně na sociální síti Instagram, kde byl dále zjišťován způsob propagace, cílení a tvorba obsahu firem. Práce se také zabývá negativními důsledky sociální sítě Instagram na dospívající a mladé dospělé. Práce je rozdělena do dvou částí, v první části jsou zpracována teoretická východiska spojená s tématem. V druhé části jsou využity kvantitativní metoda elektronického dotazníkového šetření a kvantitativní metoda polostrukturovaný rozhovor. Výsledky jsou zpracovány a interpretovány.

Abstract:

This diploma thesis deals with the issue of the influence of the media on society in the 21st century with a focus on the social network Instagram. The work focuses on the development of the media and their effect on people's perceptions and behavior. At the same time, the work also examines the forms of advertising and promotion in the media, specifically on the social network Instagram. Within Instagram, the method of promotion, targeting and creation of company content was also ascertained. The work also deals with the negative consequences of the social network Instagram on adolescents and young adults. The work is divided into two parts, the first part deals with the theoretical background associated with the topic. In the second part, the quantitative method of electronic questionnaire survey and quantitative methods of semi-structured interview are used and the results are processed and interpreted.

Klíčová slova

reklama, sociální sítě, Instagram, společnost, média, vliv

Keywords

media, influence, advertisement, social networks, Instagram, society

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 11. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Mgr. Eva Bobková

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Projektové řízení