Komunikační strategie pivovaru Pernštejn

Kristýna Vojtěchová

Bachelor's thesis

Commercial communication of brewery Pernštejn

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá analýzou komerční komunikace pivovaru Pernštejn. Cílem práce je zhodnocení dosavadní komunikační strategie a částečně pomocí analýzy dotazníkového šetření navrhnout možná vylepšení do budoucna. V rámci teoretické části se věnuji základním pojmům z marketingu, marketingové a komerční komunikaci a marketingovému výzkumu. Součástmi praktické části jsou informace o pivovaru, analýza stávající komunikační strategie, analýza dotazníkového šetření a doporučení do budoucna.

Abstract:

The topic of my Bachelor Thesis is " Commercial communication of brewery Pernštejn". The aim of my thesis is to find out the awareness of the brand Pernštejn, activities of the brewery and forms of promotion among the youth. As a follow-up to the results, I will try to propose some possible future improvements. The theoretical part of this thesis is devoted to basic terms of marketing, marketing and commercial communication and marketing research. The components of the practical part are the information about the brewery, analysis of current communication strategy, analysis of questionnaire survey and recommendation for future.

Keywords

pivovar Perštejn, marketingový výzkum trhu, komunikační mix, komunikační strategie, Marketing

Keywords

brewery Pernštejn, marketing market research, communication mix, communication strategy, Marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 27. 5. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 28. 5. 2014
• Supervisor: Milan Postler
• Reader: Jiří Mikeš

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod