Potenciál destinace cestovního ruchu v České republice

Bc. Monika Kroužková

Diplomová práce

Chosen Destination Potencial in the Czech Republic

Anotace:

Tato diplomová práce je zaměřena na cestovní ruch, konkrétně se zabývá analýzou potenciálu zvolené turistické destinace Toulava a následně doporučením pro podnikatelské subjekty a orgány veřejné správy ke zlepšení stavu turismu ve zvolené destinaci. První kapitoly diplomové práce se věnují úvodu do problematiky cestovního ruchu - pojmosloví a základním charakteristikám. Dále je důkladně popsána a analyzována vybraná oblast – destinace Toulava, a to od historie vzniku regionu za účelem vzájemné podpory podnikatelských subjektů v rámci turismu a tedy i zvýšení atraktivity regionu a dosažení vyšší podnikatelské prosperity. Region disponuje mnoha přírodními i kulturními poklady pro další rozvoj. Praktická část práce se věnuje analýze dat použitých v teoretické části práce, je doplněna o podpůrné dotazníkové šetření a řízené rozhovory, které doplňují oficiálně dostupná data výsledků hospodaření a aktivit v rámci cestovního ruchu za jednotlivá uplynulá období. Následuje rozbor a vyhodnocení dat, na jejichž základě jsou navržena doporučení marketingových aktivit a dalších kroků pro zvýšení atraktivnosti turistické destinace Toulava.

Abstract:

This Master´s thesis deals with tourism. Specifically, this thesis deals with the analysis of a potential in the selected tourist destination Toulava followed by the recommendation for business community and the public authorities.The first chapters of this thesis are aimed to the introduction to the issue of tourism - terminology and basic characteristics. Toulava Region - the selected area is thoroughly described and analyzed from the history of its origin in order to mutual support of business community in tourism and therefore increasing region´s attractiveness and business prosperity. The region has many natural and cultural treasures for further development. Practical part is focused on analyzing of data that have been used in the theoretical part. This part has been accompanied by supporting questionnaire constructions and structured interviews which supplement officially available data of economic results and activities in order to tourism for the individual previous period. This is followed by an analysis and the evaluation of the data on which the recommendations of marketing activities and other steps to increase the attractiveness of the tourist destination Toulava are proposed.

Klíčová slova

cestovní ruch, regionální rozvoj, destinace

Keywords

tourism, regional development, destination

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Miroslava Navrátilová, Ph.D.
• Oponent: Vojtěch Zechner, externi

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Veřejná správa a regionální rozvoj