Objektivace firmy do sociální struktury prostřednictvím corporate designu

Bc. Vojtěch Lunga, DiS.

Bachelor's thesis

Objectification and corporate design

Abstract:

Tato práce se zabývá objektivací firmy do sociální struktury prostřednictvím corporate designu. Objektivace firmy je vlastně vytváření její identity – subjektivita firmy je lidem zprostředkována jako prvek sdílené reality. Při procesu objektivace je důležitá sociální interakce – komunikace s veřejností, zákazníky a obchodními partnery. Vzhledem k tomu, že většinu informací získáváme zrakem, je významným komunikačním prvkem firmy její corporate design – jedná se o veškerou vizuální komunikaci firmy. Proto corporate design zásadním způsobem ovlivňuje firemní identitu. Práce představuje teoretické přístupy k interpretaci vizuální komunikace. Jednak interpretaci znaků a dále ideologických významů obrazů. Při interpretaci je důležitý nejen záměr komunikátora, ale také situace, znalosti a představy komunikanta. Další část analyzuje roli corporate designu při utváření firemní identity – je zde využit koncept habitusů Pierra Bourdieu a alegorie divadla Ervinga Goffmana. Poslední část práce využívá sociologii vědění Bergera a Luckmanna pro analýzu vztahů firmy a společnosti – jakým způsobem se firma stává součástí obecně sdílené reality a jakou roli při tom hraje corporate design. Dochází k závěru, že corporate design symbolizuje subsoubory vědění firmy, což jsou instituce, kterými firma disponuje a které nabízí společnosti k využívání.

Abstract:

This work is concerned with objectification of a company in the social system by the medium of corporate design. Objectification means making identity of the company – subjectivity of the company is intermediated as a part of shared reality. There is important social interaction in the process of objectification. That means communication to public, customers and business partners. Most of information we get by eyes, since corporate design is very important for the company – it is complete visual communication of the company. Therefore corporate design highly affects corporate identity. This work represents theoretic approches to visual communication interpretation. At first, interpretation of a signs, and next an ideological meanings of an images. When we interpret some message, there is important both intentions of the communicator as well as situation, knowledges and ideas of the communionist. Next part of this work analyses role of corporate design in the making of corporate identity. There is used Bourdieu's concept of a habitus and Goffman's theatre allegory. In the last part there is used Berger's nad Luckmann's sociology of knowledge to analyse relations between company and society. What is the way company is becoming a part of generally shared reality? What is the role of corporate design in this process? Conclusion is, that corporate design symbolize subsets of the company's knowledges – that is company's institutions, which are offered to society.

Keywords

firma, identita, image, corporate design, vizuální komunikace, objektivace, sociální realita, interpretace, společnost, company, identity, visual communication, objectification, social reality, interpretation, society

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 12. 2009

Thesis defence

• Date of defence: 25. 1. 2010
• Supervisor: doc. PhDr. Csaba Szaló, Ph.D.
• Reader: PhDr. Arnošt Svoboda

Masaryk University

Faculty of Social Studies

Bachelor programme / field:
Sociology / Sociology