Behaviorální marketing v prostředí internetu

René MARYNČÁK

Bachelor's thesis

Behavioral marketing in Internet environment

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá aplikací technik behaviorálního marketingu v prostředí Internetu. V úvodu se práce zabývá historii behaviorálního marketingu a jeho současným stavem. V další části se věnuji technikám získávání dat a popisem nástrojů pro realizaci reklamních kampaní. Následující část práce se již věnuje aplikaci technik behaviorálního marketingu a konkrétním typům kampaní, které lze vztáhnout k behaviorálním technikám. Praktická ukázka demonstruje možnost užití behaviorálního cílení bez nutnosti získání osobních dat. Poslední, teoretickou části práce je kapitola věnující se rozvoji marketingu na Internetu v kontextu zvýšených požadavků na ochranu osobních dat a celkový dopad těchto důsledků na firemní zákazníky. Závěrem práce hodnotím výsledky, kterých jsem dosáhl v kontextu vytyčených cílů bakalářské práce.

Abstract:

The bachelor´s thesis deals with the topic of application of behavioral marketing techniques on the Internet. Introduction of the thesis deals with the history of behavioral marketing and its current state. The next part is devoted to the techniques and data mining tools for describing the implementation of advertising campaigns. The following part of the thesis is dedicated to the application of behavioral marketing techniques and specific types of campaigns that can be related to behavioral techniques. The thesis also includes a practical example that demonstrates the possibility of using behavioral targeting without the need of obtaining personal data of users. The last section of the theoretical part contains a chapter that is dedicated to the development of marketing on the Internet in the context of increasing requirements for protection of personal data and the overall impact of these effects on business customers. At the end the results that I have achieved are evaluated in the context of the set target of the thesis.

Keywords

behaviorální marketing, cílení, reklama, cookie, web beacon, google, facebook, ochrana soukromí, PHP, MySQL

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 23. 4. 2014

Accessible from:: 23. 4. 2014

Thesis defence

• Supervisor: RNDr. Rostislav Miarka, Ph.D.

University of Ostrava

Faculty of Science

Bachelor programme / field:
Applied Information Science / Applied Information Science