PPC pro maximalizaci zisku konkrétního internetového obchodu

Bc. Jan Martinovský

Diplomová práce

PPC for profit maximization on specific online shop

Anotace:

Diplomová práce se zaměřuje na maximalizaci zisku internetového obchodu XiaomiMarket.cz prostřednictvím PPC reklamních kampaní v systémech Seznam Sklik, Google Ads a na sociální síti Facebook. Práce se skládá z části teoretické a části praktické. V teoretické části jsou charakterizovány ekonomické pojmy související s trhem a tvorbou zisku. Následně je vysvětlena problematika internetového marketingu a jeho možných podob. Důkladně jsou představeny zejména možnosti PPC inzerce v systémech Seznam Sklik, Google Ads a Facebook. V praktické části je stručně charakterizován internetový obchod a jeho dosavadní působení na trhu. Poté je popsána tvorba a princip reklamních kampaní v jednotlivých PPC systémech. Po třiceti dnech testování výkonnosti kampaní, byly kampaně vyhodnoceny z hlediska relevantních ukazatelů. Na základě zjištěných údajů jsou identifikovány konkrétní reklamní sestavy a jejich nastavení, které vedou k maximalizaci zisků. Výsledný zisk je vypočten jako součet dílčích zisků vybraných reklamních sestav.

Abstract:

This diploma thesis focuses on maximizing the profit of the online store XiaomiMarket.cz through PPC advertising campaigns such as Seznam Sklik, Google Ads and Facebook social networks. The thesis consists of a theoretical part and a practical part. In the theoretical part, economic terms related to the specific market and profit generation are characterized. Subsequently, the thesis dives deeper into the topic of internet marketing and its possible forms. In particular, the possibilities of PPC advertising through Seznam Sklik, Google Ads and Facebook systems are thoroughly introduced. In the practical part the e-shop and its present activity on the market is briefly described as well as the creation and principle of advertising campaigns in the individual PPC systems. After thirty days of campaign performance testing, the campaigns were evaluated in terms of relevant indicators. Based on this data, specific ad groups and their settings are identified in order to maximize profit. The resulting profit is calculated as the sum of the partial profits of the selected ad groups.

Klíčová slova

PPC kampaně, internetový marketing, reklama, zisk, náklady, tržby, internetový obchod, Seznam Sklik, Google Ads, Facebook

Keywords

PPC campaigns, internet marketing, advertising, profit, costs, sales, internet shop, Seznam Sklik, Google Ads, Facebook

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 12. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Pavel Hrdlička, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa