Projekt spotřebitelské soutěže ve společnosti FAMILY DAVO s.r.o.

Bc. Igor MACEČEK

Master's thesis

Project of consumer competition in Family Davo, s. r. o.

Anotácia:

Tato diplomová práce je rozdělena do dvou hlavních částí {--} teoretické a analytické. Sou-částí analytické části je projekt spotřebitelské soutěže. Teoretická část popisuje marketingovou komunikaci, která se skládá z reklamy, publicity, osobního prodeje, direkt marketingu a podpory prodeje, a analýzy vnitřního a vnějšího prostředí firmy. Jedná se o PEST analýzu, Porterovu analýzu pěti sil a SWOT analýzu. Analytická část aplikuje teoretické poznatky na firmu Family Davo, s. r. o., jejíž spotřebi-telská soutěž je předmětem této diplomové práce.

Abstract:

This dissertation is dividend into two main parts {--} theoretical and analytical. Competition for costumers is part of the analytical part. Theoretical part decribes marketing communication that consists of advertising, publicity, personal sale, direkt marketing and sales promotion, and of analyse sof internal and exter-nal environment. It concerns PEST analyse, Porter{\crq}s analyse of five forces and SWOT ana-lyse. Analytical part applies theoretical notes on the company Family Davo s.r.o., which compe-tition for costumers is object of this dissertation.

Kľúčové slová

Spotřebitelská soutěž, marketingová komunikace, PEST, Porter a SWOT analýzy.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 5. 2006

Identifikátor: 3678

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2006
• Vedúci: Ing. Ilona Vlčková

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Management and Economics

Master programme / odbor:
Economics and management / Management and Marketing