Role médií v marketingových aktivitách obcí

Bc. Markéta Sochorová

Master's thesis

Role of media in the marketing activities of municipalities

Abstract:

Jedním z úkolů obecní samosprávy je komunikovat se svými občany i s jinými subjekty, které na území obce působí nebo mají o život v obci zájem. Povinnost poskytovat informace vyplývá ze zákona č. 106/1999 Sb., o svobodném přístupu k informacím. PR a aplikace marketingových postupů však patří k moderním nástrojům managementu obcí také proto, že samy obce chtějí oslovovat své občany, návštěvníky i potenciální investory. Kromě osobních setkání s občany, například při zasedání zastupitelstva, je využívána řada forem marketingové komunikace. Jejich specifickou součástí jsou média. Tato diplomová práce je zaměřena na vztah obcí okresu Most k médiím. Cílem je analýza zapojení médií do obecního marketingu, využití vlastních mediálních prostředků i regionálního rozhlasu, televize a tisku.

Abstract:

One of the tasks of municipal government is to communicate with its citizens and with other entities in the municipality is acting or has a life interest in the village. The obligation to provide information imposed by Act no. 106/1999 Coll., about free access to information. PR and marketing tools applications, however, belongs to the modern tools of management of municipalities also because they themselves want to reach their citizens, visitors and potential investors. In addition to personal meetings with citizens, such as council meetings, it is used by many forms of marketing communication. Their specific part of the media. This thesis focuses on municipalities of district Most relationship to the media. The aim is to analyze of the involvement of the media in the municipal marketing and using their own mass media and regional radio, TV and print.

Keywords

Obec, média, obecní marketing, komunikace, okres Most.Municipality, the media, local marketing, communications, district of Most.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 5. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 16. 6. 2015
• Supervisor: PaedDr. Václav Netolický
• Reader: prof. PhDr. Karel Lacina, DrSc.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economic Policy and Administration / Public Administration