Marketingová komunikácia startupu pri vstupe na zahraničný trh

Nicole Benedicty

Master's thesis

Abstract:

Tato diplomová práce je zaměřena na problematiku marketingové komunikace startupů, jejích specifik v kontextu online marketingu a to především pro případ startupu, který působí v oblasti digitálního zdravotnictví. Autorka toto téma zvolila z důvodu jejího působení v marketingovém oddělení startupu a příležitosti podílet se na tvorbě jeho současných strategií. Hlavním cílem práce je navrhnout komunikační strategii startupu na základě analýzy vybraného trhu a dopomoci mu tak k budování značky, akvizici nových zákazníků a oslovení potenciálních investorů na zahraničním trhu.

Abstract:

This diploma thesis is concerned with the specifics of marketing communication for startups operating in a health-tech market. The author decided to deal with this topic because of her engagement in the startup marketing department and had the opportunity to design ongoing communication strategies. The primary goal of this thesis is to design a communication strategy based on the thorough analysis of a selected market and thus contribute to startup brand building, new customer acquisition, and increased investors’ brand perception in a foreign market.

Abstract:

Táto diplomová práca je zameraná na problematiku marketingovej komunikácie startupov, jej špecifík v kontexte online marketingu a to predovšetkým pre prípade startupu, ktorý pôsobí v oblasti digitálneho zdravotníctva. Autorka túto tému zvolila z dôvodu jej pôsobenia v marketingovom oddelení startupu a príležitosti podieľať sa na tvorbe jeho súčasnej stratégie. Hlavným cieľom práce je navrhnúť komunikačnú stratégiu startupu na základe analýzy vybraného trhu a dopomôcť mu tak k budovaniu značky, akvizícii nových zákazníkov a osloveniu potenciálnych investorov na zahraničnom trhu.

Keywords

healthtech startup, bipolární porucha, marketingová komunikace, komunikační mix, online marketing

Keywords

bipolar disorder, healthtech startup, marketing communication, communication mix, online marketing

Keywords

online marketing, healthtech startup, bipolárna porucha, marketingová komunikácia, komunikačný mix

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 4. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 2. 6. 2022
• Supervisor: Elvíra Čermáková
• Reader: Vadim Semenenko

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme:
Mezinárodní obchod