Projekt marketingové komunikace nového výrobku společnosti Martenz

Bc. Ondřej Jurášek

Master's thesis

Marketing Communication Project for the New Martenz Product

Abstract:

Hlavním cílem této diplomové práce je vypracovat návrh marketingové komunikace nového výrobku společnosti Martenz za účelem jeho efektivního uvedení na trh. První část práce se zabývá zpracováním teoretických poznatků vztahujících se k marketingové komunikaci. Ve druhé části práce je představena společnost Martenz a následně detailně analyzováno její současné využití marketingové komunikace. Provedena byla také situační analýza pomocí Porterova modelu pěti sil, analýzy konkurence, analýzy cílové skupiny a analýzy SWOT. V poslední části práce je na základě analytické části vytvořen projekt marketingové komunikace nového výrobku společnosti Martenz, který je následně podroben časové, nákladové a rizikové analýze. Výsledek práce může společnost Martenz použít jako plnohodnotný podklad pro tvorbu marketingové komunikace svého nového výrobku, ale může posloužit také jako inspirace pro tvorbu marketingové komunikace nových výrobků pro malé společnosti.

Abstract:

The main goal of this diploma thesis is to develop a marketing communication proposal for a new product of the Martenz company in order to effectively introduce it to the market. The first part of the thesis deals with theoretical knowledge related to marketing communication. In the second part of the thesis, Martenz is introduced and then its current use of marketing communication is analysed in detail. A situational analysis using Porter's five forces model, competitor analysis, target group analysis and SWOT analysis was also performed. In the last part of the thesis, based on the analytical part, a marketing communication project for Martenz's new product is developed, which is then subjected to time, cost and risk analysis. The result of the thesis can be used by Martenz as a full-fledged basis for the creation of marketing communication of its new product, but it can also serve as an inspiration for the creation of marketing communication of new products for small companies.

Keywords

marketing, marketingová komunikace nového výrobku, komunikační mix, situační analýza, sociální sítě, e-mail marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 4. 2024

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Michal Pilík, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Management and Economics

Master programme / field:
Management and Marketing / Marketing Management