Návrh online komunikace vinařství

Bc. Juliana Jiříková

Diplomová práce

Winery Online Communication

Anotace:

Diplomová práce se věnuje návrhu komunikace v online prostředí pro Vinařství Halík a Tichal. Vteoretické části práce jsou formulovány základní pojmy zoblasti online marketingu, marketingu sociálních sítí, obsahového či strategického marketingu. V praktické části je představen vybraný podnik a je zde vypracován marketingový mix vinařství. Dále jsou detailně vypracovány analýzy konkurenčního prostředí, a to přesněji Porterova analýza, PESTE analýza a analýza online komunikace. Na závěr praktické části je zrealizován kvantitativní výzkum za pomocí dotazníkového šetření. Výsledkem praktické části je vstup do projektové, kde jsou podrobně popsány a graficky představeny jednotlivé návrhy pro zvolené platformy. Cílem diplomové práce je navrhnout online komunikaci vinařství tak, aby byla konkurence schopná a získala nové zákazníky.

Abstract:

The diploma thesis focuses on the proposal of communication in the online environment for Halík and Tichal Winery. The theoretical part of the thesis formulates basic concepts of online marketing, social media marketing, content or strategic marketing. In the practical part the selected enterprise is presented and the marketing mix of the winery is developed. Furthermore, competitive environment analyses are elaborated in detail, more precisely Porter's analysis and competitive communication analysis. At the end of the practical part, quantitative research is implemented using a questionnaire survey. As a result of the practical part, the input to the project part is presented, where the different proposals for the chosen platforms are described in detail and presented graphically. The aim of the thesis is to design the online communication of the winery to be competitive and to win new customers.

Klíčová slova

Marketing, online marketing, marketingová komunikace, obsahový marketing, marketing na sociálních sítích, online komunikace.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace