Marketingová komunikace vybrané značky na vybraném trhu v porovnání s konkurencí

Jiří Michalec

Bakalářská práce

Marketing communication of selected brand on selected market and its comparison with competition.

Anotace:

Tato práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část obsahuje zejména literární rešerši, která vymezuje základní pojmy jako je marketingová komunikace, její nástroje či marketingový mix. Praktická část představuje firmu CAMPING GAZ CS, s.r.o. a analyzuje užívané nástoje marketingové komunikace. Kromě analýzy obsahuje práce komparaci úrovně využití komunikačních nástrojů, a to v porovnání s konkurenční společností. Díky provedené komparaci byly doporučeny návrhy pro zlepšení marketingové komunikace společnosti a identifikovány oblasti z marketingového mixu, které firma dostatečně nevyužívá. Jedná se zejména o oblasti product placementu a sponzoring. Závěr práce obsahuje konkrétní návrhy a doporučení pro zlepšení komunikačního mixu společnosti.

Abstract:

This work is divided in two parts – theoretical and practical. Theoretical part contains literature review, explaining basic terms such as marketing communication or marketing mix. Practical part introduces the company CAMPING GAZ CS, s.r.o. and analyzes tools used in marketing communication. The level of using ofcommunication tools was compared to the main competitor. There were also identified weaknesses in communication mix of selected company.. That is mainly product placement and sponsoring. In conclusion, there were also specified proposals and recommendations which would improve communication mix in this company.

Klíčová slova

B2B marketing, komunikační mix, marketingová komunikace

Keywords

B2B marketing, communication mix, marketing communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 12. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Hana Volfová, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management obchodu