Marketingová strategie pro Krab cycles s.r.o.

Monika Kučerová

Diplomová práce

Marketing Strategy for Krab cycles s.r.o.

Anotace:

Cílem této práce je návrh marketingové strategie pro firmu Krab cycles, která se zabývá maloobchodním prodejem jízdních kol a cyklistických komponent. Teoretická část je věnována vývoji marketingu a jednotlivým fázím cíleného marketingu, nástrojům situační analýzy, marketingovému a komunikačnímu mixu a vybraným aspektům chování spotřebitele. Dalšími východisky jsou analýza marketingového mixu, situační analýza a dotazníkové šetření mezi zákazníky Krab cycles v části praktické. Výsledkem je návrh marketingové strategie pro Krab cycles na rok 2015, která je zaměřena především na online komunikaci a budování komunity značky. Práce představuje návod k tomu, jak lépe využívat možností nástrojů marketingu.

Abstract:

The aim of this thesis is to design a marketing strategy for Krab cycles, a Prague retailer of bicycles and bicycle components. The theoretical part is devoted to the historical development of marketing and individual phases of target marketing. Marketing and communication mix, selected aspects of consumer behaviour and tools of situation analysis are also covered in the theoretical part. The practical part elaborates the analysis of the marketing mix, situational analysis and a comprehensive survey among customers of Krab cycles. Based on the findings in the theoretical and practical part, a proposal of the marketing strategy for Krab cycles for 2015 is deployed. The proposed marketing strategy is focused on online communication and building brand community. The thesis represents a guide on how to better exploit the opportunities of marketing tools.

Klíčová slova

Krab cycles, marketingový mix, situační analýza, online komunikace, komunikační mix, marketingová strategie

Keywords

communication mix, situation analysis, marketing strategy, Krab cycles, online communication, marketing mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 2. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 2. 2015
• Vedoucí: Alena Filipová
• Oponent: Jiří Zeman

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod