Vliv spolupráce s influencery na marketing na sociálních sítích společnosti

Bc. Diana Hlaváčová

Diplomová práce

The impact of cooperation with influencers on the company's social network marketing

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá influencer marketingem a jeho vlivem na firemní profil vybrané společnosti na sociální síti Instagram. V práci jsou sledovány tři hlavní metriky, které vyjadřují přínos spolupráce s influencerem a efektivitu tohoto moderního trendu v online marketingu. Proces spolupráce s influencerem a měření hodnot sledovaných metrik jsou zaznamenány v období před začátkem spolupráce s influencerem, během této spolupráce a několik měsíců po jejím ukončení. To, do jaké míry může mít influencer marketing vliv na firemní profil a jeho organická čísla sledovaných metrik jako jsou dosah příspěvků, post engagement a počet nových sledujících na vybraném profilu, je zaznamenáno v přehledných grafech této diplomové práce. Práce vyhodnocuje spolupráci s influencerem na vybraném instagramovém profilu a srovnává jí se svou původní strategií nastavenou pro dosažení stanovených cílů. Možný přínos moderního online trendu, influencer marketingu, na sociálních sítích společnosti je vzhledem na výsledky této sledované spolupráce s influencerem v práci popsán, zhodnocen a analyzován.

Abstract:

This diploma thesis deals with influencer marketing and its influence on the Instagram profile of the selected company. Three main metrics are monitored, which express the benefits of cooperation with influencer and the effectiveness of this modern trend in online marketing. The process of cooperation with the influencer and the measurement of the values of the monitored metrics are collected from the period before the beginning of the cooperation with the influencer, during this cooperation and few months after its termination. The extent, to which influencer marketing can affect the company profile and its organic numbers of monitored metrics such as the post reach, post engagement and the number of new followers on the selected profile, is recorded in the clear graphs of this thesis. The work evaluates the cooperation with the influencer on the selected Instagram profile and compares it with its original strategy set to achieve the defined goals. The possible contribution of the modern online trend of influencer marketing on the company's social networks is described, evaluated and analysed in the thesis due to the results of this monitored cooperation with influencer.

Klíčová slova

marketing, online marketing, marketing na sociálních sítích, marketingová kampaň, Instagram, influencer, zvýšení povědomí o značce

Keywords

online marketing, social media marketing, marketing campaign, Instagram, influencers, brand awareness, marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 3. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Tereza Balcarová, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika