E-shop: analytická studie

Bc. Martina Hejlová

Diplomová práce

E-shop: Analytical Study

Anotace:

Tato diplomová práce analyzuje vybrané e-shopy působící na českém on-line trhu. Pro tuto analýzu byly zvoleny eshopy: Kutiluvobchod.cz, Eshop.prazdroj.cz a Ozdobse.cz. Analýza je prováděna s využitím výkonnostních ukazatelů (konverzního poměru, míry konverze nákupních košíků a velikostí průměrného nákupního košíku) a také regresní analýzou tržeb a návštěvnosti. Slovním popisem je pak hodnoceno využití jednotlivých marketingových nástrojů e-shopů. V závěru práce jsou analytické výsledky jednotlivých e-shopů vyhodnoceny a porovnány.

Abstract:

This thesis is analysing the Czech online e-shop market. For this analysis were chosen specifically 3 e-shops: Kutiluvobchod.cz, Eshop.prazdroj.cz and Ozdobse.cz. The analysis is carried out through efficiency indicators (conversion rate, shopping baskets conversion rate and the size of the average shopping basket) and regression analysis of sales and visits rate. A Verbal descriptions of marketing tools is used to analyse e-shops marketing communication. In conclusion the analytical results of individual e-shops are evaluated and compared.

Klíčová slova

E-shop, internetový obchod, on-line, regresní analýza, výkonnostní ukazatele, marketingový mix, marketingový komunikační mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2013
• Vedoucí: Mgr. Evžen Staněk
• Oponent: PhDr. Karel Eliáš, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace