Influence of social media marketing on modern youth in Russia

Marina Toniaeva

Diplomová práce

Vliv marketingu sociálních médií na moderní mládež v Rusku

Anotace:

Cílem práce je zhodnotit postoj ruské mládeže k marketingu v sociálních sítích na platformách YouTube, Instagram a Vkontakte a jaké klíčové komunikační aktivity lépe ovlivňuje ovlivňování publikace sociálních sítí. Teoretická část odhaluje základní pojmy marketingu a jeho role v sociálních sítích. Teoretické znalosti byly tedy aplikovány v praktické části studie. K dosažení cílů práce bylo použito hodnocení ruského trhu a kvalitativní metoda. Pohovory byly prováděny s mladými lidmi ve věku 18 až 25 let, kromě toho byly přijímány rozhovory také s odborníky v dané oblasti. Tato metoda umožňuje autorovi vyhodnotit nejvlivnější sociální sítě týkající se chování spotřebitelů mezi mladými lidmi a ovlivnit si jejich preference. Pro výzkum byly vytvořeny knihy, časopisy, vědecké články i internetové zdroje.

Abstract:

The aim of the thesis is to evaluate attitude of Russian youth to marketing in social networks on the platforms YouTube, Instagram and Vkontakte and what key communication activities is better to use to influence the audience of social networks. The theoretical part will reveal the basic concepts of marketing and its role in social networks. Thus, theoretical knowledge was applied in the practical part of the study. To reach the goal of the thesis, assessment of the Russian market and the qualitative method were used. Interviews were conducted with young people aged 18 to 25, in addition, interviews were also taken with experts in the field. This method allows author to evaluate the most influential social networks on consumer behaviour among young people and be aware of their preferences. For research, books, magazines, scientific articles, as well as Internet resources, were used.

Klíčová slova

Marketing, sociální média, sociální sítě, Instagram

Keywords

Marketing, Social media, Social networks, Instagram

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 2. 2021
• Vedoucí: Václav Stříteský
• Oponent: Martin Machek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Management