Použití vícekriteriálního modelu pro potřeby marketingu firem

Filip Durchánek

Bakalářská práce

Use of a multicriteria model for the needs of business marketing

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá tématem „Použití vícekriteriálního modelu pro potřeby marketingu firem“. Teoretická část práce se věnuje základními stěženími pojmům, které souvisí s vícekriteriálním rozhodováním. Následně se teoretická část zaměřuje na rozhodování v rámci jistoty, nejistoty a rizika. Zabývá se metodami modifikace dat, výpočty, vyhodnocováním a informacemi, se kterými metody pracují. Praktická část práce je orientována na vícekriteriální model, který byl sestavený z poskytnutých informacích o potencionálních zákaznících, kteří si vybírají z produktů společnosti v kategorii vysokotlakých čističů, a to v nejpočetnější skupině potencionálních zákazníků, které společnost pro svůj marketingový sektor B2B eviduje. Výsledkem práce by mělo být určení skupiny produktů z řad vysokotlakých čističů, které by měl potencionální zákazník nejpočetnější skupiny zvolit.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the topic "Use of multi-criteria model for the needs of business marketing. In the theoretical part, the thesis deals with key concepts that are related to multi-criteria decision-making. Subsequently, the theoretical part focuses on decision-making within certainty, uncertainty and risk. Deals with methods of data modification, calculations, evaluation and information with which the methods work The practical part of the thesis is focused on a multi-criteria model, which was compiled from the provided information about potential customers who choose from the company's products in the category of high-pressure cleaners, in the largest group of potential customers that the company records for its B2B marketing sector. The result of the work should be the determination from the ranks of the high-pressure cleaners, which the potential customer of the largest group should choose.

Klíčová slova

Kritéria, Varianta, Rozhodování, Model, Pořadí, Vícekriteriální rozhodování, Optimální řešení, Váha

Keywords

Multi-Criteria Decision-Making, Optimal solution, Variant, Criteria, Decision making, Model, Weight, Ranking

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 3. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Roman Kvasnička, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika