Návrh marketingového plánu a budování lovebrandu značky Levi‘s na trhu udržitelné módy

Barbora Karoline Čiháková

Bachelor's thesis

Designing the Levi’s marketing plan and building a lovebrand in the sustainable fashion market

Abstract:

Tato bakalářská práce bude zkoumat principy udržitelné módy a marketingové techniky, které se používají módními značkami. Pro analýzu této problematiky se použije Levi Strauss & Co. a další módní značky na českém trhu. Výsledky analýzy budou sloužit k vytvoření marketingového plánu na určitou dobu. Práce zahrnuje teoretické základy a praktickou část zaměřenou na ověření udržitelnosti značky Levi’s. Dále se budou zkoumat konkrétní marketingové kampaně a jejich vliv na budování značky. Na základě situační analýzy se posoudí, zda Levi’s splňují stanovená kritéria. Návrhová část práce se zaměří na vytvoření marketingového plánu, které bude aplikovat v praxi. Marketingový plán obsahuje definici cílů, strategii a nástroje pro dosažení těchto cílů, včetně detailního akčního plánu a kontroly účinnosti.

Abstract:

The Bachelor thesis will explore the principles of sustainable fashion and the marketing techniques used by fashion brands. Levi Strauss & Co and other fashion brands on the Czech market will be used to analyse this issue. The results of the analysis will be used to create a marketing plan for a cerain period of time. The thesis includes theoretical foundations and a practical part aimed at verifying the sustainability of the Levi’s brand. Furthermore, specific marketing campaigns and their influence on brand building will be examined. Based on the situational analysis, it will by assessed whether Levi’s meets the set criteria. The design part of the thesis will focus on creating a marketing plan that will be applied in practice. The marketing plan includes the definition of objectives, strategy and tools to achieve these objectives, including a detailed action plan and effectiveness checks.

Keywords

Udržitelná móda, Situační analýza, Marketing, marketingový mix, Konkurence, lovebrand

Keywords

lovebrand, competiton, Marketing, sustainable fashion, situation analysis, marketing mix

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 12. 2023

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Jitka Ludvíková
• Reader: Adam Polášek, Ing.

NEWTON University Group

NEWTON University

Bachelor programme:
Economics and Management